湖南“潇湘”茶名列2021中国茶叶区域公用品牌价值第四

近日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉，“潇湘”茶以67.83亿元的价值位居第四。

品牌价值前10位的品牌表。
该课题采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。品牌是产品市场占有率的直观反映，根据调查结果数据显示，2021年平均品牌收益1.33亿元，较2020年，增加了1361万元，增长幅度为11.42%。2021年平均每公斤茶叶品牌收益86.53元，较2020年增加了16.44元，增长幅度达到了23.45%。其中单位销量品牌收益最高达到了2275.67元。这表明了我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力有较大提升，个别品牌的单位品牌溢价高。

品牌价值是品牌建设成效的综合体现，也是直观体现。本次评估数据显示，108个有效评估品牌的总价值为2395.62亿元，平均品牌价值为22.18亿元，品牌价值最高达到了74.03亿元。记者注意到，“潇湘”茶此次排名靠前，品牌价值距首位西湖龙井差距较小，远远高于后位排序的公用品牌。

质量安全可追溯系统和潇湘茶系列团体标准文本。

大湘西现代化、标准化生产线。
2016年起，省政府推进茶叶品牌整合，每年投入上亿元项目资金，重点打造公共茶叶品牌“潇湘”茶 ，带动逾200万茶农增收脱贫。湘西黄金茶、古丈毛尖、石门银峰、碣滩茶四大品类是“潇湘”茶的核心茶品类。截止到去年底，“潇湘”茶品牌覆盖全省12个市州55个县（市区），实现茶园面积190万亩，茶叶综合产值450亿元，带动235万茶农增收致富，茶农年人均收入达11000元，为区域茶产业贡献了3.99亿元的品牌收益。

不仅如此，线上线下抱团发展，推进茶叶品牌整合迈向纵深，作为搭建大湘西茶叶联合营销公共电商平台的潇湘茶网应运而生，以“线上进货+线上线下销售+中央仓储配送+售后服务”的模式，实现“潇湘”旗下茶叶企业资源共享和抱团发展。

湖南公共品牌“潇湘茶”走进北京。
如何将湖南的名优绿茶传播到外省，3月下旬，湖南潇湘茶网主办的2021首届“凝湖湘情·品潇湘茶”春茶品鉴会在北京湖南大厦举行。潇湘茶网总经理王钟元表示，通过一系列活动对“潇湘”茶品牌的强势推广，在国内打响“潇湘”茶品牌，市场潜力大、影响深，拓展北京市场有助于打通湘西地区茶叶原料产地与华北、东北、西北地区茶叶消费市场通道，开拓市场达到事半功倍的效果，能有效地提升潇湘茶品牌影响力和美誉度。

由于气候的原因，今年的湘西黄金茶上新早，引发了一波春茶热，据湖南茶业协会透露，今年绿茶整体价格不仅较去年略涨，并且名优绿茶的市场占有量有提升。古丈县古阳河茶业公司负责人胡维霞表示，“清明后，古丈毛尖上市后，销量明显比去年提升不少，我们电商平台有不少北方的客户进行线上订货，我们的产品价格比去年提高了20%。”电商、线下门店销售，还有去产区参观体验，多方式的营销无一不在证明湖南的绿茶影响力提升。

红网时刻新闻4月13日（记者 宋沛珊）

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