报告：新茶饮赋予中国茶新的内核

      2024乡村振兴大会平行论坛·茶产业论坛日前在北京举行。论坛上发布的《2024中国茶品牌传播力报告》(下称，报告)指出，新茶饮市场正在重塑传统的茶行业发展格局，新茶饮赋予了中国茶新的内核。

　　报告认为，当前茶产业功能性被深度挖掘，与文化、旅游、康养等业态融合发展，“茶+”融合效应凸显。与此同时，新茶饮品牌方兴未艾，原叶茶成现制茶饮标配，成为茶行业新增长极。新茶饮也赋予中国茶新的内核，体现在释放茶产品消费潜力、缓解传统茶行业困局、丰富茶文化传承场景、打造乡村振兴引擎四个方面。

　　“在宣传方面，要积极普及茶叶的科学知识和文化内涵，促进茶文化、茶产业、茶科技的‘三茶’融合。”全国农业科技创业创新联盟主席，原国务院参事、国务院扶贫办主任、农业部副部长刘坚表示。

　　从新茶饮的发展趋势来看，呈现出加码精细化运营、加速融入大健康赛道、积极探索出海增长级、营销助力品牌突围四大趋势。报告还指出，随着物联网、大数据、区块链等技术深度应用，从智慧茶园、智能工厂到数智化管理，茶产业链实现优化升级。

　　“2023年我国茶叶及相关制品的监督抽检合格率为98.85%，质量安全形势持续稳中向好。”市场监管总局食品生产经营司监管三处处长曹鑫在论坛上表示。但曹鑫也指出，茶叶农残、重金属超标及虚假宣传等问题仍需关注。

　　曹鑫表示，广大茶企应全面落实食品安全主体责任，坚守食品安全底线，大力推进茶产业高质量发展，让品牌成为质量安全和市场信誉的象征，不断增强市场竞争新优势，更好满足市场需求的新期待。

　　“当前科技创新为茶产业带来了新的发展机遇，通过茶树品种改良、生态绿色栽培、智慧化采摘等现代技术手段，茶产业实现了品质提升、成本降低与效益增长。”中国工程院院士、湖南师范大学校长刘仲华表示，未来科技创新形成的新质生产力将继续引领茶产业高质量发展，全面助力乡村振兴。(梁小燕)

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