中国人发现并利用茶，已经有4700多年。

然而，数千年茶产业，仍然饱受品牌散乱之痛（品牌，并非垄断）。

中国茶产业，品牌之痛

数据显示：目前，我国茶叶相关企业超过128万家。

然而，上百万家与茶相关的茶企，整体上，呈现出小、散、乱、弱的现状。

散：上百万家与茶相关的茶企，各玩各的，让消费者眼花缭乱，无法选择。

乱：品牌实力、茶叶品质参差不齐，产品同质化严重，同行竞争恶劣。

这并不是危言耸听。

据中国茶叶流通协会数据：2020年，我国茶叶类登记注册商标68万件，约占全国商标注册总数的3%。

128万家与茶相关的企业，只有68万家有商标。53.1%的茶企根本没有商标，开一个店铺，取个名字印在绵纸上，就大胆卖茶。

以为自己的茶上印了品牌，就是自己的，其实，很多茶叶品牌，存在侵权行为。一旦对方深究，多年心血，立马毁于一旦。

茶企，不是开个店，取个名就卖茶，一定要有茶叶品牌意识。该注册的得注册，该办理的得办理，万不能等到自己品牌做起来了，才发现已经侵权。

为别人做嫁衣，悔之晚矣。

茶叶品牌，走出困局

我国茶行业，受饮食、地域等因素影响，茶叶资源较为分散。

这意味着：无论现在还是以后，茶行业，大茶企虽然有，但不可能形成垄断。茶叶品牌，只会走上小而美的路。

品牌，是一个茶企最根本的信誉。我国53.1%的茶企，没有品牌保护意识，这对茶行业而言，并不是个好数据。

一旦品牌侵权，罚单摆在茶企面前，辛辛苦苦忙活大半年，最后全都交了出去，实在是得不偿失。

所以，很多没有品牌意识的茶企，最重要的是，该具备的资质，一定要具备。

茶老板如果自己不会做，可以找人代做。市场上，品牌设计，规划，宣传等，都有人做，价格也实惠。

总之，身在茶圈，卖茶不易。该有的东西得有。

资本不青睐传统茶叶，这意味着：传统茶行业不会像喜茶等新式茶饮一样，有资本助力。

传统茶行业，品牌要做大，须记住两点：

做好茶叶质量，天道酬勤，慢慢积累。

守住质量底线，才能在茶叶市场生存。如今，市场混乱，以假乱真，以次充好的茶叶并不少。

一些茶商，甚至干着台地茶冒充古树茶的勾当，表面吹得天花乱坠，但茶叶质量，真不敢恭维。

这其实是搬起石头砸自己的脚。谁身边都有几个懂茶的。可以骗人一次，却无法骗人三次。

好事难出门，坏事传千里。骗人一次，也就把自己的品牌形象砸了。这样的品牌，在竞争激烈的茶叶市场，早晚会被市场淘汰。

如今卖茶，再不是开个茶叶店就能等着顾客上门的时代。一个品牌要做大，必须与时俱进。

茶行业，仍然是以线下门店为主的传统行业，线上交易大约占8%。

由于受茶叶信任危机影响，名贵的茶叶，几乎不在线上交易。然而，茶老板如果只守着茶叶店，等客户上门，卖茶大业，必然是王小二过年。

因为，随着互联网的发展，获客方式彻底变了！很多茶老板埋怨茶叶越来越不好卖，然而，一些茶企，却玩得风生水起。原因是：获客方式。

相比传统获客，新的获客方式，不仅投入小，产出还更高。茶企，如果只守着自己的一亩三分地，必然会越来越难。

线上宣传，线下试茶，二者相结合，不仅能增加品牌知名度，还能获取新客户。

如今，很多茶老板开始注重线上，纷纷找人做内容。这对不擅长做内容的传统茶老板而言，也是一种不错的选择。

茶叶市场，天道酬勤，道法自然，投机取巧不可取。

踏实积累自己的品牌才是真。