2019茶叶消费市场整体趋于平稳

10月22日，在第十五届中国茶业经济年会暨2019中国英德红茶文化节期间，主办方也同期举办了“首届国际红茶品牌发展论坛”，探讨茶叶市场和品牌发展趋势。

中国茶叶流通协会会员服务部主任李佳禾现场发布并解读了《2019中国茶叶消费市场报告》，内容涵盖了2018-2019茶叶消费市场概况、茶叶消费市场的主要问题剖析及茶叶消费市场发展趋势预测。

根据该报告显示，2018年国内茶叶内销量为191.05万吨。2018-2019年，国内茶叶消费市场整体运行态势趋于平稳。李佳禾表示，市场整体规模延续了平稳增长的态势，增速有所回落，同比增长5.15%，增速较上年同期回落1.07个百分点。

销售额方面，2018年茶叶市场内销额为2661亿元。售价上观测，大众市场以600-1000元公斤中低档茶为主，高端礼品茶售量不大。而在六大类茶中，绿茶消费量达120.55万吨，占比63.1%；红茶为18.91万吨，占比增至9.9%。消费群体方面，目前有4.9亿茶叶消费群体，如何通过饮茶场景与方式的多元化吸引更多消费者是未来市场拓展的重点。

李佳禾解读该报告时指出，茶叶消费市场的主要问题则有：内需动力不足导致下行市场压力大；产业实体经营困难仍然较多，2018年我国茶叶消费市场产品综合均价为139.3元/kg，对比之下，品牌茶叶的均价（115.8元/kg）反而更低，品牌溢价能力未能体现；产业库存问题依然是茶叶消费市场中最大的风险，目前我国茶叶产量年增速超过10万吨，保守估计2017年我国茶叶库存有30万吨以上。

对于茶叶的消费市场趋势预测，“安全的消费环境是茶行业发展的基础，茶叶行业在规范自身、督促诚信经营的同时，还要加强对消费者的引导，营造良好消费环境，引导形成合理的消费预期。”李佳禾表示，产业链水平的提升、先进制造与优质服务的深度融合、跨界合作领域拓展等，能为消费者提供给更好的消费体验。信息时报（记者 张柳静）

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