春茶成交额大涨！云南人最爱云雾绿茶

又是一年春茶季，云南各大山头采茶忙。虽然，普洱茶春茶消费还未在零售终端体现，但是云南爱茶人士品春茶的心却已萌动。

淘宝大数据显示：一年中，人们对普洱茶的搜索小高峰出现在3月和11月。今年3月，普洱的搜索量环比2月大涨14%，同比1月涨了10%。

京东大数据则显示：2018年全年云南京东用户下单最喜欢的茶叶TOP5是碧螺春、金骏眉、信阳毛尖、竹叶青和武夷岩茶。最喜欢的“明前茶”TOP5是云雾绿茶、信阳毛尖、雀舌、龙井茶和碧螺春。

淘宝

店家直播卖出5000元/斤的明前龙井

随着第一批明前茶开始发货，3月底淘宝上的春茶成交额比上周大涨124%。4月2日，淘宝发布《春茶消费数据》显示，今年淘宝春茶季比往年更加火爆，3月份春茶的成交同比去年再涨两成。

“虽说我来自普洱茶产区，但是明前茶喝喝雀舌也是可以的！”85后的吴先生家在普洱，他最近上网看到春茶节的活动，想尝尝雀舌，就下了单。

淘宝数据显示，3月的春茶消费者中54%都是85后、90后。令人意外的还有，上海登顶淘宝春茶城市榜，成为名副其实的“茶都”。

“我们店里超过七成的消费者是85后、90后的年轻群体，所以专门针对这些人群设计了25克小罐装，方便年轻人随身携带。”淘宝店铺名为“西湖工夫茶”的电商负责人陈燕龙介绍，随着工作节奏加快、生活压力增大，商家发现很多年轻消费者都会把喝茶作为解压的好方法。而今年西湖龙井的原产地龙坞茶村不少茶农、茶园开始尝试用淘宝直播卖茶。今年春茶刚开摘，陈燕龙就试着做了淘宝直播。

随着春茶季的开始，直播场景也从室内升级到户外茶园，内容包括采茶、炒茶，互动量比平时高出3倍以上。一场直播带动的成交额更是比平日大涨11倍。而且让人意外的是，有消费者直接就下单购买5000多元/斤的顶级明前龙井。

淘宝大数据显示，在各类春茶中，龙井依然是第一招牌，3月涌入淘宝搜索“龙井”的用户远超其它。紧随其后登上淘宝春茶热搜榜的还有碧螺春、白茶、毛尖。白茶虽然处于第三名，但增速惊人，热度涨幅名列第一，大有和龙井、碧螺春一争高下之势。

京东

云南人去年最爱网购的茶是“碧螺春”

2018年全年茗茶销售势头强劲，北方人钟爱绿茶，南方人各有所爱。京东大数据显示，进入3月，“明前茶”陆续上市，下单金额同比和环比均有大幅增长，其中云雾绿茶、信阳毛尖、碧螺春、龙井茶和竹叶青最受消费者青睐；男性更喜欢购买“明前茶”，80后、90后是核心消费人群。

咖啡和茶叶的销量数据显示，2018年京东全年茶叶品类的销售量是咖啡的1.8倍，说明茶叶更受国人欢迎。

京东大数据还显示，2018年，京东全站茶叶下单金额较前年同期增长44.9%。2018年，按照下单金额占比全省下单金额统计，安徽、北京、福建、甘肃、广东位列前五，这当中安徽人和甘肃人最爱的是安吉白茶、北京人最爱碧螺春、福建人和广东人最爱武夷岩茶。

在今年3月以来的明前茶销售方面，京东大数据显示，从3月1日—18日，明前茶下单金额较2月同期环比增长113%，“明前茶”关键词搜索量较去年同期增长75.2%。

对“明前茶”敏感度最高的是广东、山东、河南、江苏、四川的用户，他们占据了3月份以来“明前茶”购买榜的前五名。黑龙江、宁夏、吉林、青海、海南的增速最快，下单金额同比增幅均超过50%；最受消费者喜爱的“明前茶”TOP5品类是云雾绿茶、信阳毛尖、碧螺春、龙井茶和竹叶青。

其中，男性购买“明前茶”的比例远高于女性，高于京东全站男性比例17%；80后和90后是“明前茶”的核心消费人群，高于京东全站80/90后人群比例14%。

有意思的是，五宝茶、甘草茶竟然是男生更爱买的养生茶，2018年养生茶下单金额，京东男性用户占比59%，是去年同期的两倍。

京东大数据显示，2018年高端茶叶销售量大幅增长。这当中，单价3000—5000元/斤的高端茶叶销售量较前年同期增长183%，单价5000元以上的高端茶叶销售量较前年同期增长147%。

从京东大数据研究院获悉，2018年全年京东云南用户下单最喜欢的茶叶TOP5是碧螺春、金骏眉、信阳毛尖、竹叶青和武夷岩茶，最喜欢的“明前茶”TOP5是云雾绿茶、信阳毛尖、雀舌、龙井茶和碧螺春。

2019年3月茶叶销量TOP10城市

1 上海市

2 北京市

3 广州市

4 深圳市

5 苏州市

6 东莞市

7 杭州市

8 成都市

9杭州市

10 天津市

2019年3月春茶销量

2 苏州市

3 北京市

4 深圳市

5 广州市

6 杭州市

7 南京市

8 武汉市

9 杭州市

10 东莞市

都市时报全媒体 记者：吴双红

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