针对我省茶叶品牌多而杂的现状，为做大做优做强我省茶叶产业，提升品牌效益，形成茶叶核心竞争力，加快推进我省茶叶产业发展，省农业厅于8月5日在南昌召开了整合茶叶品牌推进江西茶叶产业发展交流会。
省政协主席傅克诚到会讲话。省政协副主席朱张才、李华栋，省政协秘书长胡剑平出席。出席座谈会的领导还有：省政协经科委主任李发昌，省政协办公厅副主任曾粮，副巡视员余卫华等。省农业厅党委书记萧茂普主持会议。厅长毛惠忠在会上汇报整合茶叶品牌有关情况。副厅长张忠平，厅副巡视员胡向东出席。交流会前，省政协主席傅克诚等一行还冒着酷暑考察了筹备将建的鹿鼎国际江西绿茶专业市场情况。傅克诚强调，要全力以赴，精心筹建江西绿茶专业市场，加快大市场基础设施建设，着手培育市场。要把江西绿茶专业市场打造成江西茶叶的集散地，形成江西茶叶的“航空母舰”。
今年春季，省政协组织调研组分赴全省各茶叶主产区，专门就整合江西茶叶品牌问题开展了专题调研，并在调研的基础上，以省政协1号文件向省委、省政府提出了“关于整合茶叶品牌，推进江西茶叶产业发展”的建议。省农业厅接到省政协的建议和省领导的批示后，及时召开了厅常务会议进行专题研究，并根据省政协的建议，在充分听取有关专家、企业代表等各方面意见的基础上，提出了加快整合江西茶叶品牌的初步方案，代省政府起草了关于加快江西茶产业发展的意见。
傅克诚在讲话中充分肯定了省农业厅在整合茶叶品牌，推动茶产业发展工作中狠抓落实取得的成效，深刻阐述了加快江西茶叶品牌整合的重要意义，并就下一步如何进一步抓好茶叶品牌整合，推进江西茶叶产业发展提出了要求。傅克诚指出，今年，省政协经科委围绕“整合茶叶品牌，推进江西茶产业发展”这一重大课题，经过几个月的艰苦努力，形成了调研报告。省政协在调研报告的基础上，提出了省政协主席建议案，并于7月4日报送给了省委、省政府。省委、省政府对这个建议案高度重视，省委苏荣书记、省政府陈达恒副省长分别作出重要指示，要求省农业厅按照建议案的要求，切实抓紧落实。省农业厅接到建议案和批示后，非常重视，迅速行动，积极主动，做了大量富有成效的工作。一是根据省政协建议，在充分听取有关专家、企业代表等方面的意见的基础上，经多次修改，形成了江西茶叶品牌整合方案；二是为进一步加快推进江西茶叶发展，重振江西茶叶辉煌，结合江西茶叶品牌整合方案，代省政府起草了关于加快江西茶叶发展的意见；三是初步选定在南昌市青山湖区鹿鼎家具城对面建立江西绿茶专业批发大市场，并加快大市场基础设施建设，着手培育市场。在不到一个月的时间内，省农业厅取得了这样好的成绩，让我们省政协感到非常欣慰。
傅克诚指出，整合江西茶叶品牌，推进江西茶叶发展，意义十分重大。江西产茶历史悠久，文化底蕴深厚。东汉时期庐山就生产茶，距今已有2000多年。唐代浮梁是著名的产茶地、茶叶集散地，全国三分之一的茶叶在浮梁集散。“唐载茶经，宋称绝品，明清入贡，中外驰名”、“茶盖中华，价甲天下”，是江西茶叶历史辉煌的真实写照。江西地处全国绿茶金三角产区，不仅自然生态条件得天独厚，茶叶品质优良，而且山地资源丰富，现有海拔20—600米宜茶荒坡、荒山面积2556万多亩，发展茶叶产业潜力巨大。近年来，省委、省政府高度重视茶叶生产发展，把茶叶列入了江西十大支柱产业之一来培育、推进和发展，出台了一系列政策措施，促进了茶叶产业的发展。这几年我省茶叶发展较快，势头较好，但与浙江、福建等省相比，还存在经济效益不高，经营粗放，优势名牌茶叶没有形成规模，市场占有率低，应对市场风险和开拓市场能力较弱等问题，在面积、产量和效益上存在较大差距。导致差距的因素是多方面的，但最重要的一个原因是品牌多而杂，没有形成一个相对统一的品牌。没有一个在国内、乃至国外叫得响的品牌。生产的名优茶大多是贡品、展品，而没有形成商品。在市场经济条件下，品牌是一个企业的名片，是知识产权，用来证明所有权，作为质量保证的标志。品牌是物质积淀和文化积淀的结合，是一个能为企业创造长期价值的无形资产。一个好的茶叶品牌能极大地提升茶叶在市场中的竞争力。江西茶叶产业发展潜力巨大，如果能够在品牌整合上做文章，打出强势品牌，形成江西茶叶航空母舰，才能真正形成大业，形成产业优势，获得最大经济效益，因此，我们必须站在做大、做优、做强江西茶叶产业的高度，加快茶叶品牌整合，形成江西茶叶的核心竞争力，促进农业增效、农民增收。
傅克诚强调，如何整合江西茶叶品牌，把茶叶品牌统一为“江西绿茶”，真正形成“江西绿茶”的品牌效益，关键要着力抓好四个方面：一是制定“江西绿茶”的生产质量标准。“江西绿茶”不单是一个牌子，一定要有个标准，包括基地标准、技术标准、绿色食品标准、统一加工标准，形成品牌特色，才能把品牌推出去。如果不制定标准，品牌就没有内涵，就没有竞争力和生命力。二是加大“江西绿茶”的宣传力度。要在统一标准的基础上，加大宣传力度，统一认识。品牌的形成不是一下就能叫响，必须有个过程，必须加大宣传，提升品牌市场形象。三是加大对“江西绿茶”扶持政策的力度。要加快品牌整合，加快发展，必须要有政策扶持。实行政策引导、资金扶持。但要结合实际，详细分析，不能超出现实能力。四是搞好茶叶基地建设。要加大现有茶园改造力度，培育新植茶园。要加大良种繁育基地建设，大力推广无性系优质茶树新品种。同时，要培育茶叶龙头企业，加快推进茶叶产业化，使企业下联千家万户、上联市场。总之，茶叶品牌整合，既要有政府推动，也要靠市场运作。如果没有政府推动，品牌之间关系难以协调，也难以形成统一品牌，但是没有企业的积极性，政府也推不动，所以必须把企业的积极性也调动起来。现在，正是天时、地利、人和，各方都有积极性，我们一定要把市场和企业两方面的积极性接合起来，加快推进茶叶品牌整合，发展壮大我省茶叶产业。
毛惠忠厅长在会上就整合茶叶品牌的指导思想、目标和原则以及采取的措施作了全面汇报。他说，针对我省茶叶品牌多而杂的现状，为做大做优做强我省茶叶产业，提升品牌资源，提高品牌效益，形成茶叶核心竞争力，重振江西茶叶辉煌，促进农业增效、农民增收，我们要按照科学发展观的要求，坚持充分遵循市场规律，充分尊重企业自主权，以市场为导向，以品牌整合为中心，以科技为依托，以效益为目标，转变茶叶产业发展方式，加快推进我省茶叶品牌的整合，实现江西茶叶产业又好又快发展。整合目标为：力争用1-2年时间，完成区域性品牌整合；在区域性整合基础上，力争用3年时间，逐步将全省绿茶整合为一个统一品牌,冠名“江西绿茶”。 整合原则为：一是坚持以区域整合为基础。按照历史名气、生产规模、市场占有率和发展潜力等优势，在赣东北、赣西北、赣中、赣南四个茶区分别选定1-2个优势品牌进行重点扶持，全省培育成4-6个区域性品牌，使之进一步做大做强，成为全省整合品牌的基础。二是坚持以省级整合为目标。在区域品牌的同时，按照交叉进行的具体操作模式，逐步引导向省级整合集中，最终实现把江西所有绿茶全部统一为“江西绿茶”这一省级品牌的目标。三是坚持以企业运作为主体。充分尊重企业的市场主体地位，发挥市场机制对推进茶叶品牌整合的调节作用。对“江西绿茶”品牌推行准入制度，所有江西绿茶生产企业，根据自愿的原则申请使用，照章办事。四是坚持以政府支持为推动。通过加大投入，制订优惠政策，扶持龙头企业宣传品牌和开拓市场，抓好基地建设、良种繁育和技术创新等。大力推动我省茶叶品牌整合。
毛惠忠厅长在汇报中说，我们将采取一系列有效措施，推动我省茶叶品牌整合。一是立即筹备成立江西省茶叶贸易促进会。贸易促进会挂靠省农业厅，为民间经济组织，吸收江西主要茶叶企业加入，会员以企业为主体。贸易促进会主要行使“江西绿茶”商标的注册和管理、包装的设计和制作、广告的策划和宣传及配合省茶叶行政主管部门制订“江西绿茶”的生产及产品质量标准体系和完善市场体系建设等职能。概括为“四个统一”，即：统一使用“江西绿茶”商标；统一“江西绿茶”质量标准；统一“江西绿茶”包装的设计和制作；统一开展“江西绿茶”的广告策划宣传。二是完善市场体系建设。完善建设“江西绿茶”有形和无形两大市场，积极开拓国内与国外“江西绿茶”两大市场。在积极引导婺源、浮梁、修水、遂川等重点产茶县建立地方区域性茶叶交易市场的同时，2008年底，在南昌市青山湖区鹿鼎家具城对面完成江西绿茶专业批发综合大市场建设，江西大部分茶叶企业入驻市场。2008年底，建立“江西绿茶”专业网站，为使用“江西绿茶”品牌的企业提供信息服务和广告宣传。同时，加大扶持政策力度。一是加大对“江西绿茶”商标使用的扶持；二加大对“江西绿茶”质量标准体系建设的扶持；三是加大对“江西绿茶”包装设计制作的扶持；四是加大对“江西绿茶”的广告宣传的扶持；五是加大对“江西绿茶”市场体系建设的扶持。
会上，省政协经科委主任李发昌，省农业厅副巡视员胡向东，中共南昌市青山湖区委书记熊桂金，鹿鼎国际董事长万长明，鹿鼎国际总经理万长青等分别就如何整合我省茶叶品牌及茶叶大市场筹建工作和筹建进展情况等进行发言交流。
省农业厅有关部门负责同志及中共南昌市青山湖区有关负责人参加了交流会。作者：张志凡
