例如，在茶叶产品的制造过程中，不可能所有生产流程都被社会“监视”，也不可能所有出问题的环节都会被社会发现，更不可能所有不合格的产品都能被曝光。即使一切问题和不合格产品都被发现、都被曝光，也大多不是立即被发现、立即被曝光的，其间总有一部分消费者遭殃。

　　我们再看一些茶叶之外的例子，被媒体曝光之前的光明牛奶、肯德基等品牌，几乎没有人知道它们有问题。只是在媒体连篇累牍地广泛报道时，我们才知道有“变质光明牛奶返厂加工再销售”，才知道肯德基的“香辣鸡腿堡”、“辣鸡翅”、“劲爆鸡米花”等产品中含有“苏丹红一号”成分，才知道“三鹿奶粉含有三聚氰胺”。

　　但是，换一个角度来说，如果这些茶叶品牌和食品品牌能够“慎独”，农药就不会残留在茶叶里，光明就不会把变质的牛奶加工后，再卖给无辜的消费者，肯德基就不会加工并出售含有“苏丹红一号”成分的食品，三鹿也不会制造并出售含有三聚氰胺的奶粉，随后也就不会出现上述的品牌危机，更不需要在东窗事发之后进行危机公关。

　　实际上，远卓品牌策划公司认为，不管是政府监管，还是媒体监督，其能够实际控制的范围终究是有限的。一个品牌只有知道并努力“慎独”时，这个品牌才能真正地令消费者放心。全球著名品牌、中国著名品牌尚且如此，尚处于起步阶段的茶叶品牌又会怎么样呢?

　　可以说，社会大众需要的是一批批能够“慎独”的茶叶品牌。当然，能够“慎独”的茶叶品牌，必然是“品德正、修养高”的品牌，能够正确理解茶文化和恪守茶精神的茶叶品牌。

　　那么，对于一个茶叶品牌来说，如何才能做到“慎独”呢?

　　远卓品牌策划公司有个观点叫“品牌即人品”，即：品牌在体现人的劳动成果的同时，还集中展现着品牌塑造者的综合品质，甚至可以更直接地说，品牌是其全体品牌塑造人员人品的直接展现。举例来说，如果消费者买了某个品牌的空调，发现空调质量很差，售后服务质量也很差，那么我们基本可以断言，其品牌塑造人员的人品基本上与空调在一个档次上，因为，有什么样的品牌塑造人员，基本上就决定了其相关产品和服务的质量。

　　至此，我们自然能够理解，一个茶叶品牌要真正做到“慎独”，那么，与它相关的品牌塑造人员都要“慎独”，包括高层领导人、种植人员、茶园管理人员、采摘人员、采购人员、运输人员、质检人员、炒茶工人、包装人员等所有影响品牌的公司员工。

　　当然，必须指出，其中有个关键就是，茶叶品牌的最高决策者首先要是一个“君子”，能够做到“慎独”，然后才可能有全公司员工的“慎独”，否则，上梁不正下梁歪，“慎独”只能成为茶叶品牌的一种幌子。

　　最后，希望茶叶企业及早意识到“慎独”的重要性，确保茶叶品牌的相关人员都能“慎独”， 从而实现茶叶品牌的“慎独”。这样，我们就不再会看到茶叶含有农残的新闻报道了，同时，茶叶品牌也真正拥有了决胜市场的质量基础!

　　谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构(www.yzpp.com)策划总监;中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)及中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》系列丛书;资深品牌培训专家，100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508;E-mail：zeroshell@163.com。