来源：四川日报     发布时间：2010-7-14 14:37:04   阅读：486

      川茶的品牌，知名度大都局限在川内。

 

　　4月23日，国家质检总局携乐山市政府召开新闻发布会，宣读了“峨眉山茶”获得国家地理标志保护产品，范围包括乐山市11个县（市、区）现辖行政区域内的茶叶。这标志着川茶又多了一块金字招牌。

 

　　川茶还没“走出去”

 

　　“乘坐法航飞机多次，我感到很失落。”在公布峨眉山茶为国家地理标志保护品牌的新闻发布会上，省质监局局长刘云夏讲了一个小故事：航班提供了五份茶叶，只有一份来自中国，而且是云南茶。

　　在川内，若问哪个牌子最响，可能峨眉山茶和蒙顶山茶等都会站上PK台。但走出四川，安溪铁观音等品牌将川茶甩在了身后。

　　数据表明，我省茶园面积与福建、浙江相近，但茶产业总产值还不到福建、浙江的一半。无论峨眉山茶还是蒙顶山茶，品牌都还没有真正“走出去”。

 

　　以文化内涵提升形象

 

　　近日，“竹叶青”专卖店货柜上，独具时尚感的包装让人眼前一亮。

　　原来，全球知名设计大师陈幼坚成为竹叶青品牌“御用”设计，从“静心”到“论道”，给茶叶包装带来一轮轮视觉冲击和享受，而“静心”以会友，“论道”以商谈的不同定位，更是让茶叶具有了全新的文化内涵。

　　“茶叶应以其文化内涵来提升形象。”四川茶文化研究专家徐金华先生认为，这是未来茶产业发展的方向。

　　据史书载，乐山地区从有茶事活动至今已有2000多年历史，千余年前，峨眉山曾有“峨眉雪芽”贡茶享誉华夏，经年不衰。陆游有诗“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾诸春”以赞誉其品质。而上世纪90年代末，这个被雪藏了多年的茶中珍品重新走入市场，其历史文化内涵成为一张新牌。

 

　　资源优势向品牌亮点转化

 

　　“我家有五六亩无性系良种茶，去年每亩收入1万，今年春茶卖得比去年还好。”峨眉山市双福镇同兴村一组村民陈贵元今年又迎来春茶丰收。“良种茶品质好、投产快，是‘老川茶’产量的三四倍。”峨眉山市农业局局长张秀华介绍说。

　　“川茶的关键在于品质提升前提下，如何将其转化为品牌亮点。”国家质检总局地理标志处处长裴晓颖列举了一个成功范例，更为生动的诠释了其意义：国家地理标志保护实质是土特产＋文化＋法律保护，如浙江人以“绍兴黄酒”证明这个商标，统领当地几十家企业，名声大价钱高，整个黄酒产业迅猛发展，占领了全国乃至国际市场。

　　乐山市已出台了茶叶产业发展规划：以建设国家级茶叶产品质量监督检验中心为支撑，创建全国安全高效生态绿茶种植示范地、全国扁形有机绿茶加工的重要基地、全国绿茶贸易的重要集散地，大力实施“‘峨眉山茶’区域品牌+企业品牌”的双品牌战略，创建“中国绿茶之都”。（刘若辰）