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小罐茶斥资15个亿,中国茶叶市场最大手笔

来源:中国绿茶网     发布时间:2018-6-29 8:38:43   阅读:2824

 

现代人的精神压力越来越大,对自由和慢生活的向往也就越来越浓烈。那究竟什么是自由呢?爱茶的人表示,在饭后喝上一壶自己泡的茶,就是最大的自由和享受。如今的茶叶市场品牌纷杂,让人眼花,慎重选择是必须的,小罐茶的出现给了爱茶人士另一种自由的可能。

小罐茶重整茶叶市场格局

从2016年到2017年,小罐茶业绩一路飙升的同时,解决自身快速发展和整个行业较低现状水平的矛盾成为小罐茶实现更大野心的必经之路。在完成了市场和品牌的初步积累并获得良好反馈之后,确保执行更为严苛的标准化生产流程,逐步整合最优上游茶园、茶农资源,未来建立可持续生态有机的循环经济,都是远比一时的经济回报更为重要的战略布局。

在开工仪式现场,小罐茶创始人杜国楹说:“小罐茶黄山工厂未来将完全是一个智能化的工厂,成为国内甚至全球茶行业自动化水平最高的企业,成为中国茶、世界茶的示范性工厂。”

这句话的背后,是中国茶叶产业发展总体呈现的“小散弱”格局。据农业部预计,2017年全国茶园面积4400多万亩,比上年增加130万亩,干毛茶产量258万吨,比上年增加17万吨。尽管逐年都在增长,但行业缺乏龙头行业,茶产品附加值偏低。

中国拥有庞大的购买力群体,背靠这样一个具有天然优势的大市场,大众日常生活消费品拥有着巨大的成长沃土和发展空间,无论是油盐酱醋,还是烟酒等行业,都诞生了几百甚至上千亿体量的大品牌。与之相比,和烟酒一样同为刚需产品的茶,虽然历史悠久,消费人群庞大,但最大的茶企年销售规模却没有一家超过20亿,与茶齐名的烟、酒市场,行业第一名市占份额接近10%,而茶企第一名不足市场的0.5%,整体茶业市场相当分散,成为刚需行业的一个怪现象。

因此,在即将跨入2018年的时候,小罐茶宣布投资15亿的黄山工厂正式开工建设。新工厂是一个集生产,加工,仓储,物流全自动化于一体,按工业4.0标准打造的智能工厂,更是中国茶行业首个现代化智能产业基地。这些对其他行业一点也不陌生的时髦名词,终因小罐茶黄山工厂的动工,与茶行业也有了千丝万缕的联系。小罐茶方面表示这将成为中国茶行业,乃至全世界茶行业的示范性工厂。小罐茶此次以投建现代化工厂为行业示范,则为整个行业建立了更高的工艺标准和品质水准。对此,小罐茶市场中心总经理梅江说:“我们呼唤好的竞争者,共同推动中国茶的快速发展。”

中国虽然是茶产量世界第一、茶叶总消费量世界第一,茶叶出口第二大国,但茶叶附加值低,品牌溢价能力弱。小罐茶整合上游优势资源,建设智能化的茶业工厂,不仅为消费者提供高品质的消费茶产品,客观上也将带动中国茶业整体转型进步,推动整个中国茶业向全球高端价值链迈进,带动中国从茶叶大国向茶叶强国华丽转身。

在黄山工厂开工仪式时,小罐茶创始人杜国楹在演讲中提出了小罐茶的“7325工程”,即未来小罐茶要在全国布局700家专卖店、3000家茶叶店、2000家烟酒店、500个县城。显然,随着现代化工厂的开建,成长迅速的小罐茶发展布局的步伐也势必更快,茶业格局的重塑也将由此加快。

小罐茶投建的黄山工厂,作为工业4.0标准的智能工厂,志在实现对中国传统茶生产方式的标准化和智能化升级,建成国内规模最大、功能最全、设施最先进、配套最完善的名优茶产品创新基地,集产业技术研发、标准化服务、保鲜包装、质量安全检测及仓储物流为一体的公共服务平台。

小罐茶助力中国茶文化

从一开始,小罐茶就绕过了茶文化的博大精深、深不可测,从现代人看重的品质、讲究的颜值入手:请来非遗制茶大师当产品经理,确保最优的品质价值组合;找来国际设计大师,从产品包装到线下店面体验,重新确定中国茶面向消费者时应有的面貌。

在对茶的定位上,小罐茶创始人杜国楹指出,中国人的思想中有三个茶,一个是柴米油盐酱醋茶,一个是烟酒茶,还有一个琴棋书画诗酒茶。这三个茶对应的分别是农产品的茶、消费品的茶、文化的茶。而小罐茶定位的正是消费品的茶,面向的就是大众市场。小罐茶未来不仅希望拥有全球规模,更要拥有全球精神及相应的竞争力,除了稳步提升市场和销量,投资未来以掌握核心优势已经同步规划并着手落实。

对此,茶行业专家认为,文化之困是中国茶业固步自封主因。博大精深的“茶文化”,既养育了整个茶行业,但也在某种程度上,困住了茶行业。各个茶品牌几乎毫无例外的将“茶文化”当作发展推手,把茶历史、茶工艺、茶故事,甚至一些表演、技艺性的元素捆绑成为“茶文化”的现代注解,让茶文化多了些高高在上或附庸风雅的味道,但这只能人为地建立消费者与品牌之间的隔阂。

小罐茶站在传统与现代的十字路口,给出了一条不同于以往中国茶的独特路径。在这个就连自行车行业都颠覆到共享单车的年代,中国茶行业仍然延续着古老的农产品经济模式,种植基本靠天、加工基本靠手、售卖基本靠嘴,普通老百姓耳熟能详的只有茶品类而无茶品牌。喝茶几乎成为和保温杯、枸杞、中年油腻男和谐同框的画面元素。英国人把下午茶装饰成了名符其实的贵族生活方式,而它的祖师爷中国茶却成了中年油腻男与保温杯的标配。

心中有大气象的人才会有大投资,小罐茶建设工厂投入了15亿,这样的大手笔,也进一步说明了它用心做好茶的决心。茶叶也可以高端大气上档次,佳节送礼倍有面子。小罐茶想要证明的是,中国茶品牌可以做出中国好茶。

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