首  页  |  茶业资讯  |  绿茶企业  |  供求信息  |  展会信息  |  机械茶具  |  茶与健康  |  茶艺茶道  |  绿茶产地 |  广告服务 
信息快递
 
    茶与健康     
    行业标准     
    茶艺茶道     
    绿茶产地     
    展会信息     
    茶业资讯     


茶叶加盟连锁店成趋势新零售到来茶酒融合趋势大于努力

来源:中国绿茶网     发布时间:2018-2-6 9:28:24   阅读:615

 

作为中国茶叶连锁加盟品牌,古茶融昌&甄茗认为这正是中国茶行业引入市场竞争机制的结果。茶行业一直以中国传统文化为依托,品牌意识薄弱或者打造品牌能力低下,由此,无论是品牌战略管理、品牌文化塑造还是营销模式上普遍缺乏创新机制,造成很多茶叶品牌发展的顽疾。虽然有些茶叶连锁品牌不断高呼呐喊加盟的连锁店数量,表面上看似品牌快速发展,但深入观察却不难发现因为品牌根基不稳,战略定位不清晰,缺乏完善健全的后期管理,导致招商的茶叶加盟连锁店很快倒闭,某种程度上限制品牌的良性发展,所以出现了品牌加盟连锁之路越走越窄的现象。为此,古茶融昌认为,中国茶行业进入品牌的洗牌期,是引导茶叶品牌连锁市场有序健康发展的好机遇,也是对广大以茶置业的加盟创业者的一种负责态度。

中国茶叶品牌业已经步入行业洗牌期,未来五年内七万家茶叶店将关闭50%,50%没有品牌及专业营销推广的个体可能遭到市场淘汰,消失在视野中。中国茶企和广大中小茶叶店等茶叶行业从业人员必须交流新思想、探索新模式,迅速由传统的“粗放式、模糊式、经验式经营”向“精细化、流程化、连锁规模化、品牌化、金融化经营”转型。

2018年茶酒融合年市场将加快变革

纵观当前茶行业发展,不难看出,诸多品牌茶企存在以下显著问题:

一、战略定位不清晰,盲目野蛮扩张,缺少科学的市场调查和研究分析,隐藏巨大的战略风险;

二、企业形象不佳,VI形象粗犷识别性差或者唯美度低,以为有个粗略的名称或图标便可品牌化扩张,虚喊品牌口号,虚夸品牌规模、虚冠头衔,给茶行业的连锁经营埋下了不良的影响和后果。以上情况如发生在大中形品牌,后果或更加严重,因为品牌革新将全面影响系统、不仅仅要耗费大量资金且全面执行难度巨大、效果未知;

三、品牌创新能力差, 产品、包装、装修及文化缺少个性化、无差异化、系统性的开发和挖掘,要多源化避免导致同质化严重,终端表现多、普、杂、乱。因此,一些历史悠久或成立运作时间很久的茶叶品牌始终处于小、慢、旧的发展状态上。

因此,中国茶叶品牌进入洗牌期,正是茶行业的高速发展所带来的机遇加速并日亦提高企业的品牌意识进程,是对品味低下、不俱长期市场竞争力的低劣茶叶品牌做出市场考验和淘汰的必然。

红酒和茶叶的搭配将是市场主流

古茶融昌&甄茗认为未来茶行业发展方向必然呈现以下几个方面:

多品牌共同发展;优质品牌淘汰粗略落后品牌;

大品牌兼并收购中小品牌; 低、中、高端三种品牌共同存在; 各品种茶及品牌茶企的产品相互渗透等。而一个成熟有实力的茶企连锁加盟品牌,必然会更好的为投资经营者保驾护航,在品牌信誉、产品质量、营销推广以及服务政策支持等各方面提供更完善更可靠的保障。

关闭窗口




Copyright © 2006-2008 WWW.CNLVCHA.COM All Rights Reserved.
   法律顾问:山东东方太阳律师事务所  电话:0633-8922114、13863387797
日照酒店网 Email:rz96114@163.com    鲁ICP备10016871号